ランドセル購入に関する調査 2023年

2023年4月に小学校に進学する児童(第一子かどうかは問わない)のいる20歳~69歳の男性・女性で、ランドセルを新しく購入した方にアンケートを実施しました。
その結果を数字で詳しくご紹介します。

※調査業務は、株式会社クロス・マーケティングによる。

回答者プロファイル

全体,n=1,500

性別
年齢
新一年生の子どもの分布
居住地域

購入したランドセルの色(上位5項目)

男児では、「黒(ブラック)」が57%と6割を下回っており、前回に引き続き減少傾向にあります。「黒(ブラック)」「紺(ネイビー)」の数値が減少し、3位〜5位がやや増加しています。
女児では、2022年の調査と比べ、「紫/薄紫(スミレ、ラベンダー等)」が、約30%と5.5ポイント増加で続伸しました。「桃(ピンク、ローズ)」「水色(スカイブルー)」「赤(レッド)」は今年減少し、「紫/薄紫(スミレ、ラベンダー等)」に人気が集中しています。
「赤(レッド)」は3位から4位にランクダウンしました。

サイズと素材

サイズでは、「A4フラットサイズ」が前回に引き続き大多数を占めましたが、減少傾向にあります。素材については、クラリーノが33%と減少傾向、牛革が前年と同水準の22%でした。

全体,n=1,500

購入したランドセルのサイズ
購入したランドセルの素材

形状、製造国、決定者と支払者

全体,n=1,500

購入したランドセルの形状
購入ランドセルの決定者
購入したランドセルの製造国
購入したランドセルの支払者

検討や購入のタイミング

検討開始時期としては、例年同様に4月、5月の回答スコアが引き続き上昇し、「1年後」を意識しての動きが伺えるほか、夏までには大半が検討しています。
4月が依然としてピーク傾向にあります。

購入したランドセルの検討開始時期

全体,n=1,500

購入したランドセルの購入時期

全体,n=1,500

購入金額帯

購入金額平均は、前年よりも2,000円以上上昇しました。

全体,n=1,500

購入したランドセルの購入金額帯
購入金額平均
  • 全体:58,524

商品選定における重視点と決め手

購入前・購入後の両者で意識されていたのは例年の調査と同様に「子どもの好きな色かどうか」でした。「デザイン」は検討時に丈夫さ、フィット感よりも重視されないものの、購入理由としては「色」に次いで2位となりました。しかしながら「デザイン」の数値は減少しており、軽さや丈夫さなどの機能性の項目が増加しています。

全体,n=1,500

購入した商品の決定理由 (上位10項目、複数回答)